Основано в Милано през 1961 година, с цел да представя най-доброто от италианския мебелен дизайн, Salone Internazionale del Mobile се утвърждава като едно от най-влиятелните световни събития в индустрията. Изложението се провежда всяка година и обединява редица специализирани формати като SaloneSatellite, който е насочен към откриването и подкрепата на млади дизайнери.
Salone del Mobile.Milano е единствено по рода си международно изложение от толкова голямо значение за целия сектор, а EuroCucina и Международната изложба за бани, провеждащи се успоредно с него – неизменно курирани от водещи артисти и дизайнери – превръщат Salone не само във феномен от света на бизнеса, но и в истински синоним на визуалната култура.
Материята в светлината на прожекторите
Salone del Mobile.Milano 2026 ще се проведе в периода 21-26 април в Милано, а новата комуникационна кампания на събитието се вглежда както във физическите корени на дизайна, така и в неговата символика във визуалната култура, изграждайки абстрактно звучащ зрителен разказ от множество гледни точки, които са обединени от темите за произхода и трансформацията на материята.
След кампанията „Thought for Humans“ („Мисъл за хората“) от 2025 година – създадена от американския фотограф Бил Дърджин – Salone del Mobile.Milano 2026 продължава процеса на размисъл върху значението на дизайна, насочвайки се към още по-оригинална отправна точка с „A Matter of Salone“ („Въпрос на Салоне“ – игра на думи с „matter“ – думата за материя). Главен герой е изследването на материята в нейната физическа форма – тази, която може да бъде докосната, проучена и интерпретирана. Изследване на материята, което съчетава минало и бъдеще чрез способността си да съхранява паметта, като същевременно крие все още неоткрит потенциал.
Кампанията на Salone del Mobile.Milano 2026 изследва значението на дизайна днес както визуално, така и концептуално. Тук материята се разглежда като физически носител на произход, спомени и потенциал за действие – осезаема и изпълнена със смисъл. Тази двойственост стои в основата на „A Matter of Salone“ – колективен проект на дизайн студиото Motel409. Мултидисциплинарният подход предава сложността на идеята чрез игра на противоположности, които обединяват конкретното и абстрактното във визуален език – едновременно провокиращ и разказващ.
От текстура към форма
Новата кампания на изложението е изградена около четири основни „вида“ материал в дизайна. Камъкът символизира произхода и първичната простота. Деконструиран или покрит, той се превръща в отправна точка за нови възприятия за солидност. Венчелистчето олицетворява чувствеността на материята, подчертана чрез техники като лазерно рязане и оцветяване с мастило, които разкриват съвременните възможности за материални иновации. Дървото, като жив материал, създава връзка между човека, природата и конструкцията, разгръщайки изразителния си потенциал чрез пробиви, сглобки и скулптурни форми. Гъбата, със своята променлива обемност, говори за трансформация – материал, който се сгъва, компресира и преоткрива формата си.
Наративната структура на кампанията е замислена в три действия – започва с близък поглед върху материала в кадри, които разкриват неговата повърхност, текстура и същност, след това преминава към обектите в тяхната същностна форма, а накрая материалът е извайван и променян в диалог от работата на ръце и различни инструменти.
Резултатът е визуална симфония от символи, която достига своята кулминация в разкриването на завършения продукт – обекти, носещи в себе си не само функция и форма, но и памет, емоция и визия. По този начин кампанията „A Matter of Salone” на Salone del Mobile.Milano 2026 е много повече от обикновен визуален проект. „Салонът“ преплита материали и значения, за да покаже материята както като ресурс или повърхност, така и като глас, история и необятна възможност за въображението.
CHERTI
Електронна медия за архитектура, строителство, интериорен дизайн и обзавеждане.